人人干人人干人人_国产成人av网_青青草这里只有精品_亚洲欧美视频在线观看视频_免费男女羞羞的视频网站中文版 _日韩啊v在线_aa视频在线播放_久久久不卡网国产精品一区_久久久久久久久久久99_欧美日韩亚洲国产精品_亚洲欧洲日本mm_国产精品久久久一本精品

　　目標消費分析：在整個地板消費群體中，實木地板消費群體無疑占據中高端消費層次，然而市場中除大自然等個別實木企業因品牌價值的高度形成了一定的產品優勢外，其它實木品牌差異化程度很小，因而真正影響市場消費的因素則更多的是產品自身的差異化——性價比。

　　市場定位分析：在實木地板中，圓盤豆作為一種優秀的非洲樹種，憑借其與重蟻木極為相似的天然細密紋理，厚重的木感及穩定性能及優異的性價比在中低端地板市場中，消費忠誠度極高，而且在中高端市場亦有較大的吸引力。

　　金象公司2007年重點推廣其市場占有率達40%的圓盤豆地板，進一步鞏固公司在這一個性產品領域的絕對領先地位，塑造出“金象=圓盤豆”的強勢品牌定位，以點帶面，著力提升金象地板市場影響力。

　　產品定位分析：實木地板行業中，因產業的門檻不高，產品的個性化差異不明顯。但是，金象公司在上游資源有優勢，在單個樹種（圓盤豆）的產品制造專業化程度上有優勢。因此，充分利用這一優勢，將其轉化為企業的產品差異化優勢，將更有利于金象品牌的差異化推廣。

　　品牌形象分析：實木地板行業中，金象的一些主要競爭品牌的產品同質化嚴重，消費者基于產品方面的信息（規格、紋理、色調等）之間的理解比較一致的，完全靠產品本身根本不能表達出企業品牌的差異和優勢。競爭優勢則取決于品牌形象和知名度的差異。

　　在全國實木地板行業中，大自然以其“實木地板第一品牌”的定位及“全球地板真專家”的理性主題進行推廣，推廣策略以明星+大規模廣告投入為主，在市場中贏得了成功。反觀金象，如果僅以圓盤豆專家理性表現形式定位企業形象，從訴求范圍上看與大自然有重疊，以目前金象的推廣渠道上講，其結果也只會是拾人牙惠，因此，更多的從金象產品的特質中提取人文意境，賦予企業更多的感性訴求將能夠更好地表現出企業的形象差異化，而且，我們從這種感性的訴求中還可表達出對消費受眾一種情感同鳴。  

　　訴求主題：金象地板，源于生命的感動

　　訴求思路：生命之源——生命之歌——生命之重——生命之悟

　　生命之源：導入非洲是人類起源的人文氛圍， 以非洲背景下的粗獷線形大象作為視覺表現的元素，傳達出企業產品所蘊含的濃郁的非洲氣息及原始、神秘、自然屬性，觸動人們對生命起源的探索欲望和對生命本質的思考，從而產生一種情感上的共鳴。

　　生命之歌：以圓盤豆樹木為表現對象，通過對圓盤豆在復雜、惡劣的自然生存環境中所表現的一種旺盛生命力為切入點，闡釋出非洲大陸上最具代表性的樹種特質，以感性色彩的文字賦予這種特質的豐富生命表現力，如：細密、厚實，不僅是圓盤豆的表象特征，更是一種風雨歷程的積淀，更是一種不屈性格的詮釋；紋理、色澤變化則記錄著圓盤豆成長過程中的每一考驗，蟄伏著非洲大陸躍動的生命氣息。

　　生命之重：以企業對生命的尊重為表現主題，把圓盤豆塑造成一種有生命力的鮮活載體，突出表現企業把樹木當作一種自然所以予的生命饋贈，從分色、加工、噴漆等生產加工工藝中的每一個細節以精細化管理、規�；�生產，力圖實現資源的最大化利用，導入生命的過程是一種創造和改造自然的過程。

　　生命之悟：從金象對地板市場的感知入手，積極倡導“知生活，懂生活”的消費理念，以一種“安得廣廈千萬間，天下寒士俱歡顏”的責任和情懷去改善現代家居生活，表達金象企業“讓每一個家庭都鋪上實木地板”的市場愿景。

　　前言：在廣褒的非洲大陸，世界版圖上的心臟,空間與光的帝國。從神秘深邃的森林到遼闊無比的沙漠,應有盡有,密布的河川,廣闊似海洋的大湖,世界上最長的河流,一望無垠的大草原……二十萬年前，氣候的變遷，環境的變化，迫使人類的祖先開始從這片大陸散布到全世界——這里是生命的發源之地。古老的非洲人堅信：大自然中一切生物之所以繁衍生息、充滿活力，完全是神靈控制的生命力所支配。他們的敬奉和崇拜，無疑是祈求從祖先和神靈那里獲取“生命力”來保障自己的生存。惡劣的生存環境、原始的生活方式，使非洲人對生命本能的渴望和追求表現得十分強烈，在那場震撼人心的生命遷徙中，疾病、死亡、災難都沒能擋住人類前進的步伐……

　　圓盤豆，一種占非洲木材40%出口市場的林木樹種，在其久遠的生長歷程中，面臨干旱、炎熱等惡劣的自然環境和頻繁的自然災害，依然頑強而茁壯地生長著，成為在整個非洲大陸分布最廣、覆蓋密度最高的優良樹種，被古老的非洲人奉為有靈性的生命之樹，他們認為每一棵圓盤豆都有人類始祖“地球之魂”留下的祈福，人死后，靈魂只有寄托在圓盤豆的樹干中，才能得到重生。因此千百年來，圓盤豆被非洲人當作一種神器用于驅趕疾病、邪惡和死亡，甚至有一些部族的首領用其做成各種飾品，作為其身份和權力的象征。

　　——二十萬年后，當浸潤著蒼莽而神秘的非洲大陸烙印的圓盤豆漂洋過海來到中國，一種在夢縈中似曾相識的感動，凝聚在那一片片紋理靈動、色彩斑斕的金象地板中——

　　產品訴求風格：充分展現非洲大陸為人類生命之源的人文背景，賦與圓盤豆在非洲背景下的神秘、原始色彩，（可以非洲酋長的權杖、貝寧古國的武士配劍、南非鉆石的飾具等情節支撐作為圓盤豆產品特性的導入點）力求挖掘圓盤豆在非洲干旱惡劣的自然環境中所表現出旺盛生命力的共性。

　　VI表現風格：非洲幅員遼闊、部族繁多，在藝術風格上形成了鮮明的民族特征和地域特點，但從整體來看，非洲藝術在各區域各民族皆有一個共同的特點，即強烈而奔放、鮮明而簡括，同時具有相當的抽象性和程式化的表現，因此，在對產品的神秘原始形態的表現上，力求簡潔的線條，強烈的色彩和粗獷豪放的藝術形式，以及質樸而帶有象征性的表現手法。

　　產品個性表現：整合產品種類，推出“走近非洲——野性系列，走進非洲——靜謐系列，走出非洲——陽光系列”三大系列產品，個體品名風格根據相應產品特性確定，產品功能特性描述要求從圓盤豆制造專家角度展開。

　　埃及回憶、情迷撒哈拉、肯尼亞的呼喚、象牙海岸……

　　LOGO釋義：在非洲厚重的背景下，以粗獷的線形大象作為視覺表現的元素，傳達出企業產品所蘊含的濃郁的非洲氣息及原始、神秘、自然屬性，觸動人們對生命起源的探索欲望和對生命本質的思考，從而產生一種情感上的共鳴。以方型的外框圖形與兩個小三角形搭配協調整個圖案的整體結構布局，表現出企業科學的經營思路和穩健的發展步伐，同時把非洲的金字塔象形化揉合其間，進一步凸現出企業——非洲地域形象的聯想�！　　　�